【スパイクス・アジアとは】
1987年に始まったアジア環太平洋地域の国際広告祭で、2011年9月18～20日にシンガポールにて第25回目が開催された。年々エントリー数が増え、インドやオーストラリア、中国など世界中から3,600件以上ものエントリー作品がある中で、沖縄製粉と琉球キングス共同制作のテレビCMがメディア部門で金賞を受賞。沖縄の企業が当国際広告祭で金賞を受賞したのは今回が初。

【受賞したテレビCM】
琉球キングスのホームゲームのテレビ中継番組（放送局：沖縄テレビ）について、沖縄製粉株式会社が番組提供企業として製作したCM。放送中、9回あるCM放送枠に対し、29通りの異なるCMを用意。点差や試合展開に応じて、最適な内容のものをその都度選択する「試合展開連動型 インタラクティブ･コマーシャル」として放映。日本初の試みとして話題となった。

【評価ポイント】
・従来のCMの枠組みの中で、コストをかけることなくアイデアだけで視聴者の意識を変えた
・スポーツ中継におけるCMのあり方に革命的なアイデアを持ち込んだ
・スポーツチームを中心に、テレビ局、スポンサー企業、制作会社がこれまでにないコラボレーションを創出した

【CMの効果】
・9回中3回は試合そのものより視聴率が高かった。
・CMに登場した沖縄製粉の製品が前年同月比121%の売上となった。

【試合中継番組】
■番組名：ｂｊリーグ 2010-2011シーズン公式戦 沖縄製粉GAME
琉球ゴールデンキングス vs 高松ファイブアローズ
■放送日時：2010年10月17日（日）13:00-14:55
■放送局：沖縄テレビ

※CMイメージ

こちらの特設サイトにて、中継番組では放映されなかったコマーシャル映像も含め、全29タイプの映像をご覧いただけます。